# 美团商家端「折扣商品」促销活动调研

> 调研日期：2026-06-02
> 目的：对比我方「折扣区分组」模式与美团等主流平台的折扣商品设置方式

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## 一、美团折扣商品设置方式

### 操作路径
```
美团商家版 → 营销中心 → 活动中心 → 折扣商品活动 → 立即创建
```

### 核心机制：**每店一个折扣活动，逐商品独立设折扣**

美团的做法是：
1. **每个店铺只能创建一个「折扣商品」活动**，不能同时创建多个
2. 活动名称是通用标题（如"超值特惠""招牌甄选""精选折扣"），不涉及具体折扣率
3. 所有想打折的商品都放在这**唯一一个活动**下面
4. **每个商品单独设置折扣力度**（如酸菜鱼9折、猪排饭8折、奶茶7折）
5. 每个商品可单独设置优惠份数、限购数量
6. **同一个商品不能同时参加多个活动**（商品级互斥）

**不存在「折扣区」分组概念。** 一个活动内所有商品平铺展示，每个商品各有自己的折扣率。

```
一个店铺的折扣结构（美团）：

折扣商品活动（唯一，名称如"超值特惠"）
├── 酸菜鱼 9折
├── 猪排饭 8折
├── 奶茶   7折
└── 蛋糕   6折
```

### 活动互斥规则
| 活动 | 与折扣商品的关系 |
|------|----------------|
| 满减活动 | **互斥**（不可同时享受） |
| 首单立减 | **互斥** |
| 第二份半价 | **互斥** |
| 店外发券 | **互斥** |
| 新客立减 | 可同享 |
| 爆品活动 | 可同享 |

### 美团的建议策略
来自 [美团外卖店铺活动创建攻略](https://zhuanlan.zhihu.com/p/592315103)：
- **首选高毛利商品**做折扣，保证促销时仍有利可赚
- **折扣呈梯度展示**，如4折、6折、7折，给用户更多选择
- **不建议全店商品都设折扣**，会被系统判定为虚假优惠
- **不建议满减+全折扣套路**，顾客进店发现不能同时享受会产生被欺骗感

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## 二、饿了么对比

饿了么商家端做法与美团类似：
1. 创建「商品折扣」活动
2. 批量选择商品
3. 可按分类批量设折扣率，也可**逐个商品设置不同折扣力度**
4. 同样是逐商品设置，无分组概念

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## 三、与我方当前实现的对比

| 维度 | 我方（折扣区分组） | 美团/饿了么（逐商品设置） |
|------|-------------------|------------------------|
| **组织方式** | 按折扣率分组，同组商品共享折扣率 | 商品列表扁平化，每个商品独立设折扣 |
| **数据结构** | 活动 → 折扣区(折扣率) → 商品列表 | 活动 → 商品列表(每个商品带折扣率) |
| **操作步骤** | 建折扣区 → 设折扣率 → 添加商品到区 | 选商品 → 逐个/批量设折扣 |
| **灵活性** | 同区商品必须同折扣率 | 每个商品可独立折扣 |
| **商家认知** | 需理解「折扣区」中间层 | 直觉：选中商品 → 打几折 |
| **UI复杂度** | 需要管理区的增删 | 商品表格，每行一个折扣设置 |

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## 四、结论与建议

### 问题
我方当前「按折扣率分组」的方式：
1. **多一层抽象**：商家需要先理解「折扣区」概念，再往里添加商品
2. **灵活性差**：同一折扣区商品必须同一折扣率，无法单个调整
3. **不符合行业惯例**：美团、饿了么都是逐商品设置

### 建议：改为逐商品设置折扣

**UI 改为：**
```
活动名称: [折扣促销]
活动时间: [开始] ~ [结束]

商品列表:
┌──────────────┬────────┬──────────────┬──────────┐
│ 商品名称      │ 原价    │ 折扣率        │ 折后价    │
├──────────────┼────────┼──────────────┼──────────┤
│ 酸菜巴沙鱼    │ 199    │ 90% [-][+]   │ 179.1    │
│ 酸菜豬肉片    │ 211    │ 80% [-][+]   │ 168.8    │
│ 奶茶          │ 50     │ 70% [-][+]   │ 35       │
└──────────────┴────────┴──────────────┴──────────┘

[+ 添加商品]
```

**数据结构调整：**
- 去掉 `PromotionActivityRule`（折扣区）这层中间表
- 在商品关联表上直接记录折扣率
- 一个活动 = 一批商品，每个商品各有折扣率

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## 参考来源

- [美团外卖店铺活动创建攻略 - 知乎](https://zhuanlan.zhihu.com/p/592315103)
- [美团外卖降低商家营销流量权重 - 美团官方](https://www.meituan.com/news/NN250611087003453)
- [美团外卖平台市场营销规则](https://rules-center.meituan.com/rules-detail/788?commonType=7)
- [新版商家中心操作指引 - 美团外卖课堂](https://collegewm.meituan.com/sg/post/detail?id=206&contentType=0)
